Jak zmienia się sposób oglądania telewizji? Telewizja przez internet kontra tradycyjna

Kilkanaście lat temu klasyczna telewizja była głównym źródłem informacji, rozrywki i dostępu do wydarzeń na żywo. W każdym domu znajdował się telewizor, a wieczorne oglądanie wiadomości, seriali czy programów rozrywkowych było stałym elementem dnia. Dziś coraz więcej osób rezygnuje z tradycyjnego odbiornika telewizyjnego na rzecz telewizji przez internet. Smartfony, laptopy i telewizory z dostępem do internetu pozwalają oglądać co chcemy i kiedy chcemy. W dobie rosnącej popularności serwisów streamingowych, takich jak Netflix, HBO Max, Disney+ czy Player.pl, warto zadać sobie pytanie: jak zmienia się sposób konsumpcji treści wideo i czy klasyczna telewizja ma jeszcze przyszłość?

Czym jest telewizja tradycyjna, a czym internetowa?

Telewizja tradycyjna to forma nadawania programów w ustalonym harmonogramie przez naziemne, satelitarne lub kablowe łącza. Ramówki programowe ustalane są z góry, co oznacza, że widz nie ma wpływu na to, co i kiedy obejrzy. Widz musi dostosować się do godzin emisji, co dla wielu osób w dzisiejszym zabieganym świecie staje się coraz bardziej uciążliwe.

Z kolei telewizja przez internet (ang. OTT, czyli Over-the-top) funkcjonuje na zupełnie innych zasadach. Treści wideo dostarczane są przez internet i można je oglądać na żądanie (VOD – Video on Demand), kiedy tylko użytkownik ma na to ochotę. Nie trzeba czekać na emisję ulubionego filmu czy serialu – wystarczy kliknąć i oglądać. Co więcej, wiele platform oferuje możliwość transmisji na żywo, często w wyższej jakości niż tradycyjna telewizja.

Dlaczego widzowie przechodzą na telewizję internetową?

Elastyczność i wygoda

 Jednym z głównych powodów rosnącej popularności telewizji internetowej jest wygoda. Użytkownicy mogą oglądać programy kiedy chcą, gdzie chcą i na dowolnym urządzeniu: telewizorze typu smart TV, komputerze, tablecie czy smartfonie. Brak konieczności dostosowywania się do ramówki to ogromna zmiana, która zrewolucjonizowała sposób konsumpcji treści.

Bogactwo treści

 Platformy internetowe oferują tysiące filmów, seriali, dokumentów, programów kulinarnych, reality show czy treści edukacyjnych. Każdy znajdzie coś dla siebie, niezależnie od gustu, wieku czy zainteresowań. Dodatkowo wiele z tych treści dostępnych jest w kilku wersjach językowych, z napisami lub dubbingiem.

Brak reklam (lub możliwość ich pomijania)

 W tradycyjnej telewizji bloki reklamowe potrafią trwać nawet kilkanaście minut. Dla wielu osób to frustrujące. W internecie można je pominąć, ograniczyć lub zupełnie ich uniknąć wykupując plan premium.

Możliwość personalizacji

 Dzięki algorytmom, które analizują nasze preferencje i historię oglądania, platformy są w stanie zaproponować nam treści dopasowane do naszych zainteresowań. To sprawia, że widzowie częściej natrafiają na interesujące ich produkcje, co dodatkowo zwiększa zaangażowanie.

Wady telewizji internetowej

Uzależnienie od internetu

 Bez stabilnego łącza internetowego oglądanie jest niemożliwe. W przypadku słabego sygnału jakość transmisji może być zła, obraz może się zacinać lub w ogóle nie ładować.

Subskrypcje i koszty

 Korzystanie z kilku platform jednocześnie może generować spore koszty miesięczne. Każda z nich wymaga osobnej subskrypcji, a darmowe okresy próbne szybko się kończą.

Problem z wyborem

 Z pozoru duży wybór treści może stać się przytłaczający. Widzowie często spędzają więcej czasu na wybieraniu, co obejrzeć, niż na samym oglądaniu.

Zalety tradycyjnej telewizji, które nadal przyciągają widzów

Dostęp do transmisji na żywo

 Wydarzenia sportowe, programy informacyjne czy koncerty na żywo nadal często szybciej i wygodniej ogląda się w tradycyjnej telewizji.

Brak potrzeby wybierania

 Dla niektórych widzów to zaleta – włączają telewizor i oglądają to, co akurat leci. Nie muszą się zastanawiać, co wybrać.

Stabilność i jakość sygnału

 W wielu regionach z dobrze rozwiniętą infrastrukturą kablową czy satelitarną, jakość obrazu i dźwięku w tradycyjnej telewizji bywa wyższa niż w transmisjach internetowych.

Jakie zmiany obserwujemy na rynku?

Hybrydyzacja

Tradycyjni nadawcy tacy jak TVN, Polsat czy TVP nie pozostają bierni wobec zmieniaących się trendów. Tworzą własne platformy OTT, np. TVN Player, Polsat Box Go, TVP VOD, łącząc klasyczną telewizję z nowoczesnymi metodami dystrybucji treści. To odpowiedź na potrzeby współczesnych widzów.

Zmiana grup docelowych

 Młodsze pokolenia (generacja Z, millenialsi) znacznie częściej wybierają streaming, podczas gdy starsze osoby często pozostają wierne tradycyjnym kanałom.

Rosnąca konkurencja między platformami

 Platformy takie jak Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+ konkurują nie tylko o subskrybentów, ale przede wszystkim o ich czas i uwagę. Coraz więcej produkcji powstaje wyłącznie dla internetu (tzw. “originals”).

Co dalej? Prognozy na przyszłość

Wszystko wskazuje na to, że telewizja internetowa będzie nadal zyskiwać na znaczeniu. Nowoczesne technologie, rozwój sztucznej inteligencji i rosnące potrzeby odbiorców sprawiają, że ten model konsumpcji treści wideo jest przyszłościowy. Nie oznacza to jednak, że klasyczna telewizja zniknie. Obie formy mogą współistnieć, uzupełniając się nawzajem.

W przyszłości możemy spodziewać się:

• Jeszcze większej personalizacji treści.
  
• Interaktywnych transmisji na żywo.
  
• Rozwoju formatów VR i wideo 360°.
  
• Treści tworzonych przez AI.
  
• Integracji telewizji z mediami społecznościowymi i e-commerce.
  

Podsumowanie

Sposób, w jaki oglądamy telewizję, zmienił się diametralnie w ciągu ostatnich lat. Coraz więcej z nas wybiera elastyczność, wygodę i personalizację, jakie oferuje telewizja przez internet. Tradycyjna telewizja, choć mniej popularna, nadal ma swoje miejsce – szczególnie w transmisjach na żywo, dla osób ceniących prostotę i gotowe ramówki. Przyszłość należy jednak do modeli hybrydowych, które łączą najlepsze cechy obu światów, oferując widzowi pełną kontrolę nad tym, co i jak ogląda.

Materiał partnera